Meta Catat Lonjakan Pendapatan, AI Diklaim Jadi Fokus Utama di 2025

Meta Platforms mencatat peningkatan pendapatan sebesar 21% dibandingkan tahun sebelumnya, mencapai US$48,39 miliar pada kuartal IV 2024. Angka ini melampaui ekspektasi pasar, meskipun perusahaan memperingatkan bahwa tahun mendatang akan dihadapkan pada biaya infrastruktur yang besar terkait pengembangan kecerdasan buatan (AI).

Dalam laporan Q4 2024 yang terbit pada 29 Januari 2025, jumlah tayangan iklan di seluruh aplikasi Meta seperti Facebook dan Instagram sepanjang periode akhir tahun meningkat 6%, sementara harga rata-rata per iklan naik 14%. CFO Meta, Susan Li, menyebutkan bahwa biaya per 1.000 tayangan iklan (CPM) akan terus meningkat karena akurasi iklan Meta yang semakin baik, sehingga menghasilkan lebih banyak konversi.

Peningkatan Harga Iklan dan Tantangan Baru

Harga iklan yang terus naik menjadi faktor utama pertumbuhan pendapatan Meta, terutama di masa liburan yang identik dengan peningkatan belanja online. Di sisi lain, Meta menghadapi tantangan dalam mengoptimalkan format video pendek seperti Reels, yang saat ini masih menghasilkan pendapatan lebih rendah dibandingkan iklan konvensional. Untuk mengatasi hal ini, Meta meningkatkan efektivitas iklan di platform yang sudah matang.

Selain itu, Meta mulai menampilkan iklan di Threads, platform mirip X (sebelumnya Twitter) yang mereka luncurkan. Tapi, kontribusi Threads terhadap total pendapatan Meta diperkirakan masih kecil di tahun 2025.

Persaingan Ketat dan Isu Keamanan Merek

Dilansir dari Marketing Dive pada 30 Januari 2025, keberhasilan finansial Meta juga disertai dengan berbagai tantangan. Salah satunya yakni meningkatnya sorotan terhadap hubungan CEO Mark Zuckerberg dengan mantan Presiden Donald Trump dan kebijakan pengurangan pengecekan fakta. Selain itu, kemunculan pesaing baru di bidang AI generatif, seperti DeepSeek dari China, turut menjadi ancaman bagi dominasi perusahaan teknologi asal AS, termasuk Meta dan OpenAI.

Meski ada kekhawatiran terkait keamanan merek, permintaan iklan di Meta tetap tinggi. Mike Proulx, Wakil Presiden dan Direktur Riset di Forrester, menilai bahwa meskipun beberapa pengiklan mungkin merasa kurang nyaman, mereka tetap menggunakan Meta karena efektivitas dan jangkauan luas yang ditawarkan.

Fokus Meta pada AI Generatif

Meta terus mengembangkan AI generatif berbasis open-source yang dapat dimanfaatkan pengembang lain. Teknologi ini juga dimanfaatkan oleh pesaing seperti DeepSeek. CEO Mark Zuckerberg menyatakan bahwa tahun 2025 akan menjadi periode krusial dalam persaingan AI, dan Meta berencana untuk menerapkan inovasi terbaru ke dalam sistem mereka.

Untuk mendukung pengembangan AI, Meta akan mengalokasikan dana sebesar $60–$65 miliar untuk infrastruktur dan rekrutmen di tahun ini. Saat ini, asisten AI Meta telah memiliki 700 juta pengguna aktif bulanan dan diproyeksikan mencapai 1 miliar dalam waktu dekat.

Adopsi AI oleh Pengiklan

Semakin banyak pengiklan yang mulai menggunakan teknologi AI generatif Meta. Saat ini, lebih dari 4 juta pengiklan telah memanfaatkan alat berbasis AI, naik dari 1 juta dalam enam bulan terakhir. Salah satu fitur yang banyak diadopsi adalah Image Animation, yang memungkinkan pembuatan video dinamis dari gambar statis.

Selain itu, kampanye iklan berbasis AI Advantage+ mengalami pertumbuhan tahunan sebesar 70% pada kuartal IV, menunjukkan tingginya permintaan selama musim liburan. Dengan pendapatan tahunan melebihi US$20 miliar, Meta terus mengembangkan sistem ini agar lebih mudah diakses oleh pengiklan, tanpa perlu memilih antara kampanye manual atau otomatis berbasis AI.

Dengan terus berinovasi dalam AI dan strategi pemasaran digital, Meta semakin memperkuat posisinya sebagai pemain utama dalam industri teknologi dan periklanan.