OpenAI Menguji SearchGPT, Penantang Google di Ranah Mesin Pencari?

OpenAI sedang menguji SearchGPT, sebuah prototipe mesin pencari berbasis AI yang dirancang untuk menantang dominasi Google. Ini dilansir oleh situs berita eMarketer pada Jumat pekan lalu (26/7/2024). Prototipe ini menandai eskalasi signifikan dalam segmen pencarian generatif, dengan potensi untuk merombak cara pencarian informasi dan menjadi ancaman eksistensial bagi bisnis paling menguntungkan Google.

SearchGPT disebut menawarkan pencarian percakapan dengan informasi web waktu nyata dari sumber yang relevan, serta mengintegrasikan pencarian visual dan penyesuaian pengguna yang mendalam. Langkah ini bisa membantu OpenAI mematahkan dominasi Google, sekaligus memungkinkan SearchGPT untuk menjadi penantang serius dalam bisnis mesin pencari konvensional. Mesin pencari ini bahkan disebut siap memberi pengalaman pencarian yang lebih komprehensif tanpa terbebani oleh algoritma, SEO, dan iklan.

Dengan banyaknya pengumuman model AI generatif dari startup AI dan perusahaan teknologi besar lainnya, banyak pihak menilai para petinggi OpenAI bisa goyah. OpenAI perlu memfokuskan teknologi mereka pada segmen produk tertentu, dan beralih ke pencarian generatif bisa menjadi cara efektif untuk menghadapi dominasi Google. Kemitraan dengan penerbit dan bisnis dapat memastikan adopsi yang lebih luas dan menawarkan alternatif terhadap Google Search.

Sebagai perusahaan yang mendapatkan lebih dari setengah pendapatan Q2-nya dari pencarian, Google berada di persimpangan antara mengejar pasar AI generatif dan mempertahankan posisi kepemimpinannya di solusi pencarian. Kehadiran SearchGPT yang berhasil bisa mengurangi pendapatan iklan pencarian Google dan mengubah struktur biaya iklan yang ada. Google mungkin perlu mempertimbangkan kembali hubungannya dengan penerbit dan pembuat konten saat AI mengubah pola lalu lintas web.

Google Search menguasai 91% pasar pencarian dan mencatat pendapatan $175 miliar dari pencarian dan penjualan iklan terkait pada tahun 2023. Dengan SearchGPT yang masih dalam tahap prototipe, diperlukan waktu bertahun-tahun bagi OpenAI untuk mengikis keunggulan Google. Tapi, ancaman ini bisa memaksa Google untuk berinovasi lebih cepat dan mempertimbangkan ulang strategi pencariannya.

Dalam bisnis farmasi dan healthcare, SearchGPT berpotensi memberikan peluang baru untuk pemasaran digital dengan memanfaatkan pencarian generatif yang lebih canggih dan personalisasi yang lebih baik. Hal ini memungkinkan perusahaan farmasi untuk menjangkau audiens target secara lebih efektif dengan menyediakan informasi kesehatan dan produk yang relevan.

Dengan kemampuan untuk menganalisis perilaku pencarian dan kebutuhan konsumen secara real-time, SearchGPT digadang mampu membantu perusahaan farmasi dan healthcare meningkatkan engagement dan memperkuat hubungan dengan pasien dan penyedia layanan kesehatan.