Siap-Siap, Marketing Mulai Merambah Podcast di Spotify: Potensi Baru Healthcare Advertisement?

Spotify kembali menguatkan posisinya di industri podcast global dengan memperluas kemampuan pembelian iklan secara otomatis (automated podcast buying). Lewat pengembangan ini, para advertiser (termasuk dari sektor farmasi dan layanan kesehatan) dapat menjangkau pendengar podcast premium secara lebih terukur dan mudah.

Akses Langsung ke Inventori Podcast Premium

Dilansir oleh EMarketer pada 10 Juli 2025, melalui fitur Spotify Ads Manager, kini pengiklan di berbagai wilayah dapat membeli slot iklan langsung di inventori premium. Mulai dari podcast orisinal, lisensi, hingga yang masuk dalam jaringan Spotify Audience Network. Meskipun perlu waktu untuk masuk ke pasar Asia Tenggara, tren ini menjadi indikator penting bagi marketer healthcare di Indonesia untuk mulai mempersiapkan strategi konten berbasis audio, terutama podcast.

Lebih dari itu, Spotify juga membuka akses inventori premiumnya di Spotify Ad Exchange bagi pembeli programatik melalui mitra industri seperti Google Display & Video 360 serta The Trade Desk. Artinya, kini iklan podcast bisa dibeli secara terprogram dan berskala, mirip dengan cara membeli iklan display digital.

Apa Artinya untuk Brand Healthcare?

Podcast telah berkembang menjadi kanal yang kredibel dan intim untuk menyampaikan edukasi kesehatan. Dengan Spotify mendorong pembelian iklan otomatis dan memperluas akses ke DSP (Demand-Side Platform) seperti Magnite, maka peluang bagi brand healthcare untuk masuk ke dalam ekosistem audio digital semakin besar dan efisien.

Bagi marketer farmasi dan layanan kesehatan, strategi berbasis audio marketing kini bisa lebih mudah diintegrasikan dengan pendekatan omnichannel. Misalnya :

• Iklan audio untuk kampanye kesadaran penyakit (disease awareness).
• Konten edukatif singkat tentang obat atau gaya hidup sehat.
• Pesan sponsor dalam serial podcast yang relevan dengan topik kesehatan masyarakat.

Video Podcast dan Keterlibatan Audiens

Tak hanya fokus pada iklan audio, Spotify juga memperkuat investasinya dalam video podcast. Desain baru feed podcast, fitur komentar, dan integrasi konten tambahan menjadi bagian dari strategi untuk meningkatkan keterlibatan audiens dan mendorong pembuat konten tetap aktif di platform mereka.

Dengan meningkatnya konsumsi konten audio dan video di kalangan Gen Z dan milenial, brand kesehatan di Indonesia bisa memanfaatkan tren ini untuk membangun koneksi yang lebih dalam dengan audiens secara humanis dan tersegmentasi.

Catatan untuk Marketer Healthcare

Meskipun fitur-fitur baru Spotify saat ini masih terbatas pada beberapa negara, tren global ini menjadi alarm penting bahwa podcast bukan lagi konten pelengkap. Tapi kanal utama untuk storytelling dan edukasi brand. Mulailah eksplorasi sekarang: riset audiens, uji coba format, dan kolaborasi dengan podcaster lokal bisa menjadi langkah awal menuju strategi audio marketing yang efektif dan etis.

Jika brand Anda ingin masuk ke ranah podcast marketing secara terarah dan sesuai regulasi industri, tim SIPS Digital Creative siap mendampingi Anda.