Tema Nostalgia Layak Dicoba untuk Marketing Campaign Farmasi, Ini Alasannya!

Banyak brand kini kembali memanfaatkan tema nostalgia untuk membangun koneksi emosional dengan audiens mereka. Hal tersebut tentu bertujuan untuk membuat mereka tampil beda di tengah persaingan ketat antar merek.

Strategi ini tidak hanya efektif di industri ritel, seperti yang baru-baru ini dilakukan oleh layanan pengiriman bahan makanan asal Amerika Serikat (AS) yakni Instacart dengan kampanye vibes retro 1990-an. Hal tersebut juga sangat relevan untuk diterapkan dalam pemasaran farmasi dan layanan kesehatan. Yuk simak!

Nostalgia Menghubungkan Brand dengan Kenangan Positif

Dalam kampanye terbarunya yakni “Summer Like It’s 1999”, Instacart memanfaatkan kenangan masa kecil generasi yang tumbuh di era 1990-an. Ini sesuai dengan survei yang mereka lakukan bersama Harris Poll pada Mei 2025 lalu, hasilnya menunjukkan bahwa 79% konsumen AS yang besar pada era tersebut sering teringat pada suasana musim panas masa kecil mereka. Bahkan, 53% responden merasa masa-masa tanpa smartphone dan media sosial menghadirkan memori yang lebih sederhana dan menyenangkan.

Hal ini menggarisbawahi kekuatan nostalgia dalam membangkitkan emosi positif, sebuah modal penting dalam pemasaran termasuk di sektor farmasi dan layanan kesehatan. Ketika sebuah brand mampu membangkitkan perasaan nyaman, aman, atau hangat khas nostalgia, maka terbentuklah rasa kepercayaan yang sangat berharga. Terlebih dalam konteks kesehatan yang seringkali berkaitan dengan rasa cemas atau ketidakpastian.

Cocok untuk Generasi Konsumen Utama

Banyak orang-orang dalam dunia kesehatan saat ini, baik pasien maupun HCPs, berasal dari generasi yang mengalami langsung era 1990-an dan awal 2000-an. Dengan menampilkan elemen-elemen khas dari periode tersebut (mulai dari warna, gaya visual, hingga musik seperti yang dilakukan Instacart yang memasukkan video game lawas dan lagu "Semi-Charmed Life" milik grup musik Third Eye Blind), brand dapat :

• Membangun kedekatan emosional.
• Menciptakan rasa akrab terhadap produk atau layanan baru.
• Membantu memperjelas pesan edukasi dengan pendekatan ringan dan relateable.

Nostalgia Meredakan Kesan Serius Komunikasi Kesehatan

Berbeda dengan kampanye hard selling yang fokus pada manfaat produk secara klinis, pendekatan nostalgia membuat pesan kesehatan bisa dikemas lebih santai. Dalam pemasaran obat bebas (OTC), vitamin, suplemen, sampai layanan kesehatan digital, pendekatan ini bisa meredakan kesan "berat" yang kerap melekat pada topik kesehatan.

Sebagai contoh :

• Kampanye promosi multivitamin keluarga bisa mengambil nuansa sarapan khas '90-an.
• Layanan konsultasi kesehatan online bisa menampilkan visual lawas seperti telepon kabel atau iklan televisi jadul.
• Edukasi penyakit kronis bisa mengaitkan perubahan gaya hidup masa lalu dengan kebutuhan pengelolaan kesehatan saat ini.

Penyeimbang di Tengah Tantangan Ekonomi

Strategi nostalgia juga membantu brand tetap relevan secara harga di tengah ekonomi yang cukup sulit seperti sekarang. Yang dilakukan Instacart adalah mengaitkan promonya pada harga-harga produk populer era 1990-an (dengan kata lain, harga promo untuk penggunaan layanan). Bagi industri farmasi dan layanan kesehatan, pendekatan serupa dapat dipakai untuk :

• Menawarkan paket pemeriksaan kesehatan dengan harga “throwback” (murah meriah seperti di dekade 1990-an).
• Menghadirkan bundling obat dengan tema “sehat ala zaman dulu”
• Menggunakan storytelling antar generasi dalam edukasi keluarga.

Maka, Nostalgia adalah Jembatan Emosi

Pada akhirnya, tema nostalgia bekerja karena ia memanfaatkan sesuatu yang sangat mendasar : emosi manusia dan kenangan personal. Di sektor kesehatan, kepercayaan dan kenyamanan menjadi kunci utama. Nostalgia bukan sekadar tren kreatif, tapi bisa menjadi jembatan efektif untuk membangun hubungan jangka panjang antara brand dengan para konsumennya.

Brand farmasi atau healthcare Anda butuh bantuan untuk merancang kampanye bertema suasana 1990-an? SIPS Digital Creative siap membantu Anda. Hubungi kami untuk sesi konsultasi!