TikTok Tunjukkan Pengaruh pada Budaya Musik, Taktik yang Bisa Dimanfaatkan Marketer

TikTok meluncurkan kampanye global "See Where Music Takes You" pada Rabu (27/8/2025) pekan lalu untuk menegaskan perannya sebagai pusat mencari musik. Bagi marketer farmasi dan healthcare, langkah ini membuka inspirasi baru dalam menciptakan kampanye digital yang lebih relevan dan emosional.

Kampanye ini sendiri menampilkan iklan berdurasi 30 detik berjudul "Follow the Music", menggunakan lagu Love Me Not dari Ravyn Lenae. Lagu bergenre RNB tersebut sukses besar berkat TikTok.

Selain itu, TikTok juga menekankan fitur Add to Music App, yang memungkinkan pengguna menyimpan lagu langsung ke layanan streaming favorit mereka. Hingga kini, lebih dari 1 miliar lagu telah disimpan melalui fitur ini.

Data Menarik : TikTok dan Dampaknya pada Musik Global

Menurut data TikTok pada 13 Februari 2025 lalu, 84% lagu yang masuk ke Billboard Global 200 di tahun 2024 pertama kali populer di TikTok. Fakta ini menegaskan bahwa TikTok bukan hanya platform hiburan, tapi juga mesin pendorong tren global.

Di AS, pengguna TikTok bahkan menghabiskan 46% lebih banyak untuk musik setiap bulan dibandingkan pendengar biasa. Ini menunjukkan bagaimana platform mampu mengubah minat pengguna menjadi aksi nyata.

Relevansi untuk Industri Farmasi & Healthcare

Lalu, apa hubungannya dengan sektor farmasi dan healthcare? Banyak. TikTok membuktikan bahwa musik dan tren budaya digital dapat menggerakkan perilaku audiens. Untuk marketer farmasi dan healthcare, ada beberapa pelajaran penting :

• Gunakan Musik sebagai Alat Engagement : Musik bisa menyentuh emosi. Kampanye edukasi kesehatan dengan latar musik yang tepat akan lebih mudah diingat.
• Bangun Tren Kesehatan ala TikTok : Sama seperti challenge musik, brand healthcare bisa membuat challenge seputar gaya hidup sehat, penggunaan obat dengan benar, atau kampanye kesadaran penyakit.
• Kolaborasi dengan Kreator & Influencer : TikTok menunjukkan bahwa kreator adalah motor penyebaran tren. Farmasi dan healthcare bisa bekerja sama dengan kreator kesehatan untuk menjangkau audiens Gen Z dan milenial.
• Fokus pada Interaktivitas : TikTok berhasil mengubah pendengar pasif menjadi peserta aktif dalam budaya musik. Hal serupa bisa dilakukan untuk membuat audiens aktif berpartisipasi dalam kampanye kesehatan.

Kampanye Makin Keren dengan TikTok

Kampanye "See Where Music Takes You" menegaskan peran TikTok sebagai platform penggerak tren global. Untuk marketer farmasi dan healthcare, ini adalah inspirasi bagaimana memanfaatkan musik, kreator, dan interaktivitas untuk menciptakan kampanye yang lebih engaging, edukatif, dan berdampak.

Di era digital ini, edukasi kesehatan tidak cukup hanya dengan informasi. Kampanyenya harus dikemas dalam bentuk yang menyentuh emosi dan mudah viral, seperti yang berhasil dilakukan TikTok di industri musik.