Webinar Jadi Pilihan Utama Tenaga Kesehatan dalam Mencari Informasi Farmasi

Dalam era digital yang terus berkembang, preferensi tenaga kesehatan dalam mengakses informasi profesional juga mengalami perubahan signifikan. Hasil survei yang dilakukan oleh Sejawat Indonesia bekerja sama dengan SIPS Digital Creative pada Januari 2024 mengungkapkan bahwa mayoritas profesional kesehatan di Indonesia lebih menyukai kanal informasi berbasis online, khususnya webinar dan presentasi daring.

Dari 400 responden yang tersebar di berbagai profesi (termasuk dokter umum, dokter spesialis, dokter koas, ahli gizi, apoteker, bidan, fisioterapis, perawat, dan praktisi kesehatan lainnya) sebanyak 62,2% memilih webinar dan presentasi online sebagai sumber informasi yang paling disukai. Ini menunjukkan adanya pergeseran besar ke arah metode pembelajaran jarak jauh yang lebih fleksibel dan mudah diakses.

Sementara itu, 28,5% responden masih memilih pertemuan langsung dan demonstrasi fisik, terutama untuk topik-topik yang membutuhkan interaksi langsung atau hands-on experience. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun kanal digital mendominasi, pengalaman tatap muka tetap memiliki tempat penting, terutama dalam konteks klinis atau teknis.

Yang menarik, email newsletter hanya dipilih oleh 7,9% responden sebagai kanal favorit. Lalu 1,4% lainnya menyebut metode alternatif seperti media sosial atau video singkat sebagai sumber informasi yang mereka sukai.

Apa Artinya Bagi Praktik Pemasaran Farmasi dan Healthcare?

Temuan ini memberikan wawasan penting bagi para marketer farmasi dan pelaku industri kesehatan digital. Konten edukatif berbasis webinar kini menjadi format yang sangat potensial untuk menjangkau tenaga kesehatan, terutama di tengah padatnya jadwal mereka. Dibandingkan dengan metode tradisional, webinar menawarkan efisiensi waktu, fleksibilitas akses, dan potensi interaktivitas yang cukup tinggi.

Namun, pertemuan tatap muka tetap tidak bisa diabaikan, terutama ketika membahas topik kompleks yang membutuhkan demonstrasi atau interaksi langsung. Oleh karena itu, pendekatan hybrid (menggabungkan kanal online dan offline) dapat menjadi strategi ideal dalam menjangkau audiens profesional kesehatan yang lebih luas.

Email newsletter, meski persentasenya kecil, tetap memiliki nilai sebagai alat komunikasi rutin dan pembaruan berkala. Terutama jika dikemas dengan konten yang singkat, personal, dan informatif.

Saatnya Menyesuaikan Strategi Komunikasi!

Bagi para pemasar farmasi dan penyedia layanan edukasi kesehatan, memahami perubahan preferensi ini adalah langkah krusial. Webinar bukan lagi sekadar alternatif, ia telah menjadi kanal utama. Oleh karena itu, kualitas materi, pemilihan pembicara, serta kemudahan akses harus menjadi perhatian utama dalam menyusun strategi edukasi digital.

Ingin Menjangkau Tenaga Kesehatan Secara Efektif?

Sejawat Indonesia siap menjadi mitra strategis Anda dalam mengembangkan program edukasi, kampanye brand, atau promosi produk yang relevan untuk tenaga kesehatan di Indonesia. Dengan jaringan HCPs yang luas, pengalaman dalam penyelenggaraan webinar ber-SKP, dan pendekatan berbasis data, Sejawat mendukung keberhasilan strategi digital Anda di sektor healthcare. Hubungi kami sekarang di sini.