CTV dan OTT: Andalan Baru Pemasaran Digital Farmasi dan Layanan Kesehatan

Connected TV (CTV) dan over-the-top (OTT) ternyata menjadi kanal yang semakin strategis bagi brand di industri farmasi dan layanan kesehatan. Berdasarkan temuan dari Nielsen Global Annual Marketing Survey 2025, hampir 6 dari 10 pemasar farmasi (58%) berencana meningkatkan anggaran iklan mereka untuk CTV dalam 12 bulan ke depan.

Mengapa CTV Mendapatkan Perhatian Serius?

Menurut survei terhadap 1.400 marketer global di berbagai sektor (termasuk Amerika Utara), industri farmasi dan kesehatan merupakan salah satu yang paling agresif dalam mengalokasikan belanja iklan ke platform streaming. Jika dirinci, alasannya yakni : 

• 58% akan menambah anggaran iklan untuk CTV-OTT.
• 29% memilih mempertahankan anggaran yang ada.

Selain itu, temuan survei juga menjelaskan bahwa hanya 11% yang akan mengurangi belanja iklan di kanal ini, menjadi persentase terendah kedua setelah industri perjalanan.

Kenapa CTV dan OTT mulai diutamakan?

Lantas kenapa layanan seperti Smart TV di Samsung, Netflix, Disney+ hingga YouTube menjadi tempat utama memasang iklan? Tak cuma lantaran TV berformat konvensional semakin ditinggalkan, kemungkinan ada dua faktor yang memengaruhi perubahan ini.

1. CTV Menawarkan Targeting yang Lebih Presisi

Tidak seperti TV konvensional, CTV memungkinkan brand menjangkau segmen audiens yang lebih spesifik berdasarkan demografi, lokasi, dan bahkan perilaku konsumsi konten. Dalam konteks farmasi dan healthcare, ini sangat penting karena edukasi produk sering kali ditujukan pada kelompok profesional (HCP) atau konsumen dengan kebutuhan khusus.

2. Engagement dan Data Lebih Kaya

Platform OTT menyediakan metrik real-time yang memperlihatkan seberapa lama penonton menonton iklan, apakah mereka berinteraksi, dan seberapa sering mereka terpapar pesan yang sama. Insight ini memungkinkan pemasar untuk mengoptimalkan kampanye secara lebih efisien dibandingkan media tradisional.

Apa Implikasinya untuk Strategi Digital Marketing di Healthcare?

Dengan meningkatnya preferensi terhadap CTV-OTT, brand farmasi perlu mulai mempertimbangkan produksi konten yang sesuai dengan format dan tone media streaming. Misalnya :

• Video edukatif berdurasi singkat yang menjelaskan mekanisme kerja obat.
• Testimoni pasien atau HCP yang dikemas ala dokumenter mini.
• Kampanye brand awareness berbasis narasi emosional dan memiliki pesan kuat.

Selain itu, penting juga untuk mematuhi regulasi ketat dalam industri ini, seperti tidak menyampaikan klaim medis berlebihan dan menyertakan disclaimer yang sesuai.

Siap Menghadapi Revolusi Pemasaran ke Layar CTV-OTT?

Dengan mayoritas pemasar farmasi global mulai mengalihkan budget mereka ke CTV-OTT, sudah saatnya brand di Indonesia juga mulai menjajaki peluang ini. Platform streaming kini bukan sekadar alternatif, melainkan kanal utama untuk menjangkau audiens yang semakin mengandalkan hiburan dalam format digital.