Kombinasi AI Generatif dan Content Creator Berpotensi Ubah Lanskap Pemasaran

Model AI seperti ChatGPT dan ekonomi kreator ternyata bisa bersatu dan berpotensi mengubah lanskap industri pemasaran. Ini diungkapkan oleh agensi influencer marketing Billion Dollar Boy dalam laporan yang diterbitkan pada Maret 2024 lalu. Mereka mengungkap bahwa 44% dari marketer yang menjadi responden mereka berencana meningkatkan investasi dengan rata-rata angka mencapai 25%. Tak sampai di situ, firma keuangan tersohor Goldman Sachs memperkirakan ekonomi kreator akan tumbuh dengan valuasi US$480 pada tahun 2027.

 

Laporan Billion Dollar Boy berjudul AI as a Creative Muse: How Generative AI is Influencing the Creator Economy melakukan survei terhadap 4.000 konsumen, 1.000 kreator konten, dan 1.000 pengambil keputusan pemasaran senior di AS dan Inggris. Temuan ini menyusul peluncuran Muse oleh Billion Dollar Boy, unit inovasi internal baru mereka yang mengeksplorasi dampak terobosan teknologi terbaru pada ekonomi kreator.

Di sisi lain, kecerdasan buatan generatif sudah sudah terintegrasi penuh dalam proses kreatif kreator konten. Billion Dollar Boy mengungkap bahwa sebanyak 91% kreator telah menggunakan AI untuk menciptakan konten, sedangkan 92% marketer telah menggunakan AI untuk membuat konten. Hal ini diprediksi akan semakin mengguncang pasar.

 

Selain itu, hampir 80% kreator percaya bahwa penggunaan teknologi akan mengurangi beban kerja mereka. Bahkan sebanyak 82% mengatakan bahwa AI akan mempercepat proses pembuatan konten, membuka pintu bagi lebih banyak kreator untuk bergabung, meningkatkan peluang kemitraan merek, serta mungkin mengurangi risiko kelelahan.

 

Selain itu, mayoritas kreator (78%) percaya bahwa penggunaan AI generatif akan meningkatkan pendapatan mereka. Pemikiran ini didukung oleh dua pertiga pemasar yang bersedia membayar lebih untuk konten yang dikembangkan oleh kecerdasan buatan generatif dibandingkan dengan konten kreator tradisional.

 

“Adopsi AI generatif dalam ekonomi kreator tinggi, tidak hanya dalam perkara output kreator. Kami melihatnya memberikan dampak yang signifikan pada hasil klien, bersama dengan peningkatan skalabilitas, efisiensi, dan fleksibilitas. Dan itu semua adalah atribut kunci dalam dunia di mana permintaan dan harapan akan konten, reaktivitas tren, dan efektivitas merek semakin meningkat,” ungkap Thomas Walters, co-founder dan CEO Eropa dari Billion Dollar Boy, dalam sebuah pernyataan tertulis.

 

Masih dalam laporan yang sama, Billion Dollar Boy juga mengangkat studi studi kasus kampanye "New Digital Artists" dari jenama fesyen Versace yang memamerkan Tas Tangan Greca Goddess. Dengan Billion Dollar Boy, Versace berkolaborasi dengan 25 kreator AI generatif yang memanfaatkan teknologi tersebut untuk memamerkan tas tangan dalam konten yang berfokus pada produk. Kampanye ini melihat tingkat engagement rata-rata sebesar 6%, serta play-rate konten yang dihasilkan AI mencapai 1.460% ketimbang konten dengan standar. Bahkan, jumlah tayangan organik hanya darui satu aset bahkan mencapai 4 juta kali.

 

Kendati demikan, ada beberapa kekhawatiran dengan AI. Empat dari lima kreator dalam laporan Billion Dollar Boy menrasa khawatir AI generatif akan menyebabkan peningkatan jumlah kreator konten dan bahkan lebih banyak (86%) mengatakan hal ini akan menyebabkan peningkatan kuantitas aset kreator. Di sisi lain, semua pihak (konsumen, pemasar, dan kreator) menyatakan dukungan untuk regulasi yang lebih jelas terhadap penggunaan AI generatif.