Laporan Terbaru Metricool Ungkap Seberapa Kuat Kinerja Konten Video Pendek di Berbagai Platform

Konten video pendek bukan lagi sekadar tren, format ini sudah mengubah cara kita menikmati informasi. Mulai dari update budaya pop, berita terkini, hingga konten kreator dan brand, semuanya kini dikemas dalam durasi singkat yang cepat dicerna.

 

Namun, popularitas video pendek tidak selalu berarti kinerjanya sama bagus di semua platform. Ada dinamika yang lebih dalam. Melalui laporan State of Short-Form Video in Social Media in 2025, Metricool menganalisis hampir 6 juta video pendek dari TikTok, YouTube Shorts, Facebook, dan Instagram Reels. Hasilnya membuka wawasan baru bagi brand, kreator, maupun siapa pun yang ingin membangun strategi video pendek yang lebih efektif.

 

Studi ini mencakup 5.696.685 video dari 582.456 akun pengguna Metricool di seluruh dunia. Untuk menghasilkan perbandingan yang objektif, akun dibagi ke dalam empat kategori :

• Small : <1.000 pengikut
• Medium : 1.000–10.000 pengikut
• Big : 10.000–100.000 pengikut
• Huge : >100.000 pengikut

Baik video yang dijadwalkan maupun yang diunggah manual dihitung secara setara.

 

Jika dibandingkan dengan 2024, penggunaan video pendek terus meroket :

• Total video yang dipublikasikan naik 71%
• Jumlah akun yang aktif mengunggah format ini naik 51%
• TikTok memimpin pertumbuhan dengan peningkatan upload 156%
• Instagram masih menjadi platform dengan volume terbesar, meski pertumbuhannya lebih moderat di angka 34,43%

Jelas, semakin banyak brand dan kreator yang mengandalkan format ini untuk menjangkau audiens.

 

Rincian Performa per Platform

 

1. YouTube Shorts : Upload Banyak, Hasil Tidak Berbanding Lurus

YouTube Shorts semakin ramai. Brand mengunggah rata-rata 16,21 video per bulan. Sayangnya, performanya menurun :

• Likes turun 47%
• Engagement turun 36%
• Reach turun 31%

Mengapa? Karena YouTube masih lebih memprioritaskan konten long-form. Penelitian terpisah Metricool soal podcast menemukan bahwa 87% dari top 100 podcast di AS mengunggah full episode ke YouTube, menunjukkan bahwa perhatian penonton masih kuat di video panjang.

 

2. Instagram Reels : Views Turun, tapi Akun Kecil Justru Bersinar

Secara total, jumlah penayangan Reels turun hingga 59,15%. Tapi menariknya :

• Akun kecil (<1.000 pengikut) justru mengalami peningkatan reach dan engagement.

Artinya, meski kompetisinya ketat untuk akun besar, Instagram masih membuka peluang besar bagi kreator baru.

 

3. Facebook Reels : Kebangkitan yang Mengejutkan

Facebook Reels menjadi kejutan tahun ini :

• Views naik 24,48%
• Interaksi naik 22,46%
• Reach rata-rata per video mencapai 15.334, tertinggi dibanding platform lain

Walaupun sering dianggap platform “lama”, Facebook mulai kembali relevan dan memberi peluang besar bagi brand yang ingin memperluas jangkauan.

 

4. TikTok : Engagement Tinggi, Tantangan dalam Menahan Perhatian

TikTok memberikan hasil yang beragam :

• Reach rata-rata turun 47,19%
• Engagement naik 35,61%
• Engagement rate tertinggi di antara semua platform: 8,24%

Namun durasi tonton menjadi tantangan besar :

• Rata-rata durasi video : 41 detik
• Rata-rata durasi tonton : 3,75 detik
• Video yang ditonton sampai selesai : hanya 4%

Di TikTok, detik pertama adalah segalanya. Gagal menarik perhatian sejak awal, video akan langsung dilewati.

 

Kesimpulan : Mana Platform Terbaik?

 

Setiap platform memiliki karakter dan kekuatannya masing-masing :

• Ingin engagement tinggi? TikTok masih menjadi pilihan utama.
• Mengejar jangkauan luas? Facebook Reels justru paling unggul.
• Baru mulai membangun audiens? Instagram Reels memberi peluang besar untuk akun kecil.
• Mengandalkan YouTube Shorts? Padukan dengan video panjang agar performa lebih maksimal.

Yang jelas, video pendek akan terus menjadi elemen penting dalam strategi digital. Kuncinya adalah memahami bagaimana tiap platform bekerja, dan menyesuaikan konten agar lebih efektif.