Laporan Terbaru TikTok Ungkap Potensi Tren Pemasaran di Tahun 2025

TikTok dalam laporan tren global "What’s Next 2025” yang dirilis pada Kamis pekan lalu (8/1/2025), mengungkapkan tiga tren utama yang harus diperhatikan oleh para marketer. Dalam laporan ini, Cassie Taylor, pemimpin solusi kreatif global dan tren TikTok, bersama sejumlah mitra pemasaran memberikan wawasan mendalam yang bisa menjadi informasi berharga untuk merencanakan marketing campaign.

Salah satu sorotan utama laporan ini adalah dorongan TikTok kepada para marketer untuk mengadopsi teknologi kecerdasan buatan (AI) guna meningkatkan kreativitas kampanye mereka di tahun 2025. TikTok sendiri sudah memperkenalkan Symphony suite pada Juni tahun lalu. Itu merupakan layanan AI generatif yang memungkinkan kreator menciptakan skrip iklan, merangkum tren, serta menerjemahkan video secara efisien.

Meski adopsi AI masih memunculkan kecemasan, TikTok menegaskan bahwa teknologi ini mampu memberikan keunggulan kreatif. “Dulu, ketika aplikasi berbasis AI mulai bermunculan, banyak ketidakpastian. Namun kini, orang mulai memahami nilai dari teknologi ini,” jelas Cassie Taylor dalam laporan tersebut.

Sementara itu, dilansir oleh Digital Marketing News pada Jumat (10/1/2025) lalu, Bridget Jewell selaku Direktur Kreatif Eksekutif di Dentsu Creative mengungkapkan bahwa agensinya telah memanfaatkan Symphony suite untuk menggali ide video baru serta mengidentifikasi tren terkini. TikTok juga merekomendasikan brand untuk bekerja sama dengan lebih banyak kreator dari komunitas niche, alih-alih hanya mengandalkan influencer dengan audiens besar. Laporan tersebut turut menyoroti pentingnya kolaborasi dengan kreator yang sudah memiliki hubungan organik dengan produk atau layanan.

Sebagai tambahan, TikTok mendorong brand untuk mengubah fokus dari milestone kehidupan tradisional seperti memiliki rumah, yang sering menimbulkan kecemasan, ke tujuan-tujuan yang lebih relevan bagi pengguna TikTok yakni kesehatan mental dan aktivitas rekreasi seperti liburan. Cassie Taylor turut menyitir tren bahwa saat ini, orang-orang lebih lambat menikah, lebih fokus pada jalan karier yang berbeda, dan menganggap berpindah ke luar negeri sebagai capaian hidup yang baru.

Transformasi Pemasaran di 2025

Tahun 2025 sendiri juga diprediksi akan menjadi era baru di mana komunitas TikTok menciptakan konten yang unik, transformatif, dan menjadi penentu tren. TikTok menyebutnya sebagai gerakan Brand Fusion, di mana brand tidak lagi mendikte kebutuhan konsumen tapi bekerja sama dengan kreator untuk menciptakan konten yang relevan dan berdampak.

“Peluang bercerita secara kreatif di TikTok tidak terbatas. Tahun ini, brand dan kreator akan terus membentuk budaya, memicu ide-ide segar, dan mempercepat pertumbuhan bisnis dengan memanfaatkan apa yang penting bagi komunitas TikTok,” ungkap Sofia Hernandez selaku Global Head of Business Marketing TikTok.

Seiring dengan meningkatnya permintaan konten, strategi pemasaran kini bergeser dari kampanye jangka pendek ke pendekatan storytelling multifaset. Format video pendek tetap menjadi favorit karena fleksibilitasnya dalam mengikuti tren dan menyampaikan cerita baru.

Selain itu, kolom komentar menjadi alat baru untuk memahami kebutuhan audiens secara langsung. Brand yang memperhatikan komentar dari followers, bahkan dapat meluncurkan produk berdasarkan masukan komunitas, menciptakan keterlibatan yang lebih personal dan relevan.

Relevansi dalam Bisnis Farmasi dan Healthcare

Dalam konteks industri farmasi dan healthcare, laporan TikTok ini menjadi inspirasi besar. Teknologi AI seperti Symphony suite dapat digunakan untuk menciptakan edukasi kesehatan yang menarik dan mudah dipahami, sementara kolaborasi dengan kreator niche membuka peluang untuk menjangkau komunitas pasien atau konsumen tertentu.

Fokus pada tren relevan seperti kesehatan mental dan keseimbangan hidup juga selaras dengan misi perusahaan healthcare untuk memberikan solusi yang lebih personal dan berdampak. Dengan memanfaatkan tren ini, pharma marketer dapat meningkatkan koneksi dengan audiens mereka, membangun kepercayaan, serta mempercepat pertumbuhan bisnis di era digital.