LinkedIn: Peluang Emas untuk Brand Farmasi dan Layanan Kesehatan Optimalkan Strategi Konten

LinkedIn telah mengalami evolusi besar dari platform jejaring profesional menjadi ekosistem konten yang aktif dan terus berkembang. Hal ini dibuktikan oleh LinkedIn Study 2025 yang dirilis oleh Metricool, dengan menganalisis lebih dari 577.000 unggahan dari hampir 48.000 akun brand.

Studi ini menyoroti bagaimana perusahaan dari berbagai sektor, termasuk farmasi dan layanan kesehatan, dapat memanfaatkan tren konten terbaru untuk meningkatkan visibilitas, interaksi, dan keterlibatan audiens di LinkedIn.

Lonjakan Konten Video: Alternatif Edukasi Kesehatan yang Semakin Diminati

Salah satu temuan utama dari studi ini adalah meningkatnya penggunaan video di LinkedIn sebesar 53% dalam satu tahun terakhir. Pertumbuhan ini bahkan melampaui laju peningkatan konten video di platform lain seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube.

Bagi perusahaan farmasi dan layanan kesehatan, tren ini membuka peluang besar untuk menyampaikan informasi medis atau edukasi publik melalui visual yang lebih komunikatif. Mulai dari video penjelasan tentang cara kerja obat, edukasi gaya hidup sehat, dokumentasi aktivitas CSR, hingga profil singkat brand atau perusahaan. Semua dapat dikemas dalam format video yang lebih menarik dan mudah dipahami oleh audiens profesional di LinkedIn.

Carousel: Format Favorit untuk Membangun Narasi Medis yang Terstruktur

Konten carousel atau format multi-slide menjadi yang paling efektif dalam mendorong interaksi audiens, dengan tingkat keterlibatan rata-rata mencapai 45,85%. Ini menjadikan carousel sebagai format unggulan untuk menyampaikan cerita atau penjelasan mendalam dalam satu rangkaian visual.

Perusahaan farmasi dapat memanfaatkan carousel untuk membagi informasi secara bertahap, seperti tahapan pengobatan, prosedur penggunaan produk, hasil riset klinis, hingga testimoni dari tenaga kesehatan. Format ini mendukung storytelling yang kuat dan memudahkan audiens mencerna informasi secara sistematis.

Polling: Fitur Interaktif yang Belum Dimaksimalkan Pelaku Industri Kesehatan

Meskipun penggunaan polling di LinkedIn masih sangat minim, hanya 0,00034% dari total konten yang dianalisis. Jangkauan format ini justru meningkat drastis hingga 206%. Artinya, masih sangat sedikit brand yang memanfaatkan fitur ini, padahal potensi keterlibatannya tinggi.

Untuk perusahaan di sektor kesehatan, polling bisa menjadi alat untuk mengukur opini publik. Seperti memahami persepsi masyarakat terhadap isu kesehatan tertentu, menjaring insight dari tenaga medis terkait kebutuhan mereka, riset pasar cepat untuk menggali preferensi tentang produk/layanan/topik kesehatan tertentu secara real time, hingga menanyakan pendapat audiens tentang ide kampanye atau produk.

Tautan Eksternal: Tidak Mengurangi Jangkauan, Justru Tingkatkan Interaksi

Ada anggapan umum bahwa menambahkan tautan dalam postingan LinkedIn akan menurunkan jangkauan. Tapi, data dari studi ini justru membuktikan sebaliknya. Postingan yang menyertakan link eksternal menunjukkan peningkatan impresi sebesar 4,9% dan peningkatan interaksi sebesar 13,57%.

Ini merupakan peluang bagi perusahaan farmasi dan kesehatan untuk mengarahkan audiens ke halaman penting seperti situs resmi produk, artikel edukatif, publikasi ilmiah, atau landing page webinar. Dengan strategi penempatan link yang tepat, LinkedIn bisa menjadi kanal efektif untuk mendorong konversi.

Kesimpulan: LinkedIn Adalah Kanal Strategis untuk Aktivasi Brand Kesehatan

Hasil analisis dari Metricool memperlihatkan bahwa LinkedIn bukan sekadar tempat untuk berbagi berita perusahaan, tetapi telah berkembang menjadi platform strategis untuk membangun kepercayaan, memberikan edukasi kesehatan, dan memperkuat positioning brand.

Dengan meningkatnya minat audiens terhadap video, efektivitas carousel, potensi besar polling, serta performa baik dari postingan dengan tautan, perusahaan farmasi dan layanan kesehatan memiliki banyak format yang bisa dioptimalkan. Menyusun strategi konten yang tepat di LinkedIn saat ini bukan hanya penting, tapi juga mendesak, untuk memenangkan perhatian dan loyalitas audiens profesional.

Ingin mengubah LinkedIn brand farmasi atau healthcare Anfs menjadi media edukasi yang berdampak dan konsisten? SIPS Digital Creative siap mendampingi dengan strategi terukur, relevan, dan sesuai dengan regulasi industri kesehatan. Hubungi kami untuk konsultasi!