Siaran Streaming Olahraga: Magnet Baru untuk Pharma Marketer

Layanan streaming telah mengubah cara masyarakat menonton dan mengakses tayangan olahraga di seluruh dunia, termasuk di Indonesia. Kehadiran platform digital membuat siaran olahraga semakin mudah diakses kapan saja dan di mana saja.

Dengan meningkatnya popularitas Timnas Sepak Bola Indonesia di berbagai ajang, bulu tangkis, voli, hingga acara olahraga internasional seperti Piala Dunia dan Olimpiade, platform streaming menjadi pilihan utama bagi banyak penonton untuk menikmati momen-momen bersejarah tersebut.

Tayangan Olahraga di Platform Streaming di Indonesia

Di Indonesia, fenomena streaming olahraga telah mengubah pola konsumsi konten masyarakat. Event seperti pertandingan Timnas Sepak Bola Indonesia, final turnamen bulu tangkis internasional, dan liga voli nasional menarik jutaan penonton, baik melalui televisi konvensional maupun platform streaming seperti Vidio, Vision+, atau YouTube.

Salah satu buktinya adalah pertandingan sepak bola Kualifikasi Piala Dunia 2028 antara Indonesia melawan Australia pada 10 September 2024 yang mencatatkan rekor rating tertinggi sebesar 9.8/43.1 persen. Tayangan ini berhasil mengungguli beberapa sinetron populer yang selama ini mendominasi rating televisi nasional. Fakta ini menunjukkan betapa besarnya minat masyarakat Indonesia terhadap olahraga, terutama ketika Timnas menjadi sorotan utama.

Menurut laporan terbaru, tren ini juga terlihat secara global. Di Amerika Serikat, jumlah penonton olahraga digital diperkirakan mencapai 105,3 juta pada 2024, melampaui televisi linear yang hanya 85,7 juta.

Tren serupa dapat dilihat di Indonesia, di mana semakin banyak masyarakat yang meninggalkan televisi tradisional untuk beralih ke streaming. Hasil studi Clarity Research Indonesia pada 2022 menyebutkan bahwa jumlah pelanggan Subscription Video on Demand (SVoD) selalu meningkat pesat dari tahun ke tahun. Dari yang hanya 200 ribu orang pada 2016, lalu menjadi 11,6 juta di tahun 2021. Sejumlah lembaga penelitian pun menyebut bahwa jumlah akun langganan SVoD di Indonesia akan lebih banyak daripada jumlah televisi digital.

Mengapa Olahraga Menjadi Magnet bagi Pengiklan?

Olahraga menawarkan daya tarik unik bagi pengiklan, termasuk pharma marketer dan healthcare :

1. Audiens yang Loyal dan Emosional

Masyarakat Indonesia dikenal sangat loyal terhadap olahraga favorit mereka. Baik itu mendukung Timnas Indonesia, menyaksikan perjuangan atlet bulu tangkis di All England, atau menikmati Piala Dunia, penonton menunjukkan keterlibatan emosional yang tinggi. Hal ini membuka peluang untuk menyampaikan pesan kesehatan dengan cara yang relevan dan berdampak.

2. Eksposur yang Konsisten

Olahraga memiliki jadwal yang teratur dan dapat diprediksi, menjadikannya pilihan strategis untuk kampanye. Event besar seperti Olimpiade dan SEA Games menyediakan platform untuk menjangkau audiens dalam jumlah besar sekaligus.

3. Dukungan pada Olahraga Wanita

Pertandingan voli dan bulu tangkis wanita semakin diminati di Indonesia. Dengan mendukung tayangan olahraga wanita, pharma marketer dapat membangun citra positif sekaligus menjangkau segmen audiens baru.

Strategi untuk Memanfaatkan Tren Ini

1. Sponsorship pada Tayangan Olahraga Lokal dan Internasional

Pharma marketer dapat bermitra dengan platform streaming lokal untuk mensponsori siaran pertandingan Timnas Indonesia atau turnamen bulu tangkis internasional. Menyisipkan pesan kesehatan atau edukasi tentang produk farmasi selama tayangan olahraga populer dapat meningkatkan awareness dan engagement audiens.

2. Kampanye Bertema Olahraga

Manfaatkan momen besar seperti Piala Dunia atau Olimpiade untuk meluncurkan kampanye kesehatan bertema olahraga. Misalnya, kampanye tentang pentingnya menjaga kebugaran tubuh atau edukasi tentang suplemen kesehatan yang relevan bagi atlet dan penggemar olahraga.

3. Mendukung Para Atlet Lokal

Bermitra dengan atlet nasional dari cabang olahraga populer seperti voli atau bulu tangkis dapat memperkuat koneksi dengan audiens yang terinspirasi oleh prestasi mereka.

Pharma Marketer, Saatnya Turun ke Lapangan!

Di tengah meningkatnya demam olahraga di Indonesia, revolusi streaming membuka peluang besar bagi pharma marketer untuk menjangkau audiens yang semakin digital. Fakta bahwa pertandingan Timnas Indonesia mampu meraih rating tertinggi seperti saat laga melawan Bahrain, menunjukkan betapa kuatnya potensi olahraga sebagai media komunikasi strategis.

Dengan memanfaatkan popularitas Timnas Indonesia, bulu tangkis, voli, dan event global seperti Piala Dunia dan Olimpiade, pharma marketer dapat menciptakan kampanye yang relevan dan berdampak.