Studi Ungkap SEO, Kualitas Konten dan Digital PR Jadi Fokus Marketer Sepanjang 2024

SEO diperkirakan masih akan menjadi channel tempat para marketer menghabiskan mayoritas anggaran. Ini terungkap dalam The 2023 Ecommerce Trends Report yang diterbitkan oleh agensi konten digital asal Inggris, No Brainer, pada 24 Maret 2024 lalu.

Google sendiri memang baru saja melakukan PHK besar-besaran yang berdampak pada banyak sekali merek yang melakukan pemasaran digital. Alhasil SEO akan mengalami peningkatan investasi terbesar pada tahun 2024 dengan tujuan membantu merek memulihkan, mempertahankan, dan mendorong kembali pertumbuhan.

Dari 500 pengambil keputusan di dunia marketer Inggris yang menjadi responden No Brainer, sebanyak 62 persen mengaku siap menyisihkan anggaran hingga 60% untuk meningkatkan performa SEO. Terlebih banyak yang belum pulih dari efek domino kebijakan Google melakukan perampingan.

Survei No Brainer pun menemukan bahwa 17% marketer melihat "pembaruan dan rapuhnya mesin pencari" sebagai tantangan nomor satu pada tahun 2024. Brand secara jelas sadar betapa pentingnya SEO untuk membuka stabilitas dan kesuksesan online di masa depan. SEO pun akan tetap menjadi fokus utama yang harus dikuasai oleh para talenta.

 

Selanjutnya, sebanyak 57% persen mengaku ingin meningkatkan performa konten yang mereka buat dengan menggunakan anggaran pemasaran hingga 60 persen. Strategi pemasaran konten menjadi sangat penting sepanjang tahun 2024. Mulai dari halaman situs web, produk dan blog, hingga konten sosial dan pemasaran email. Tapi yang harus diingat adalah semuanya dimulai dengan memahami audiens.

 

Kendati demikian, sebanyak 16% marketer "mengalami kecemasan akan digantikan oleh Al" sebagai tantangan nomor satu mereka pada tahun 2024. No Brainer sendiri menyebut bahwa Al tidak boleh digunakan untuk membuat konten sepenuhnya. Tapi perannya masih penting dalam proses dan peningkatan konten, untuk memberikan strategi pemasaran konten yang ringkas dan sukses.

 

Lalu kemudian sebanyak 15% marketer responden No Brainer mengidentifikasi bahwa tantangan terbesar mereka pada tahun 2024 adalah "mendapatkan eksposur media massa yang relevan dengan target pelanggan kami.” Sebanyak 56% dari responden pun mengaku bisa menggunakan anggaran untuk Digital Public Relations hingga 60%.

 

Tahun 2024 sendiri dipercaya oleh No Brainer sebagai momen dimana strategi PR Digital berfokus pada faktor-faktor krusial seperti relevansi, harmonisasi dan kolaborasi media sosial, upaya SEO dan PR, serta lebih menekankan pada cerita otentik dan kredibel untuk membangun kredibilitas yang mendukung strategi pencarian di Google.

 

Turut pula memahami cara media target menulis artikelnya, topik yang diliput, dan siapa audiensnya. No Brainer menyebut bahwa yang terpenting adalah presentasi yang dibuat khusus untuk menarik perhatian jurnalis, serta media online lainnya yang populer di kalangan audiens target brand yang dipasarkan.