Survei Terbaru: AI Generatif Permudah Marketer Gencarkan Strategi Personalisasi

Menurut laporan Interactive Advertising Bureau (IAB), "2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report” yang terbit pada 15 Juli 2025", penggunaan AI Generatif (GenAI) dalam strategi iklan video mengalami lonjakan signifikan. Riset ini menunjukkan bagaimana teknologi AI kini menjadi katalis utama dalam menciptakan versi iklan yang disesuaikan untuk berbagai audiens, sebuah tren penting yang juga relevan bagi industri farmasi dan layanan kesehatan.

Data IAB per Maret 2025 mengungkapkan bahwa 42% profesional pemasaran di AS menggunakan GenAI untuk membuat versi iklan berbeda berdasarkan audiens. Angka ini menjadikan personalisasi sebagai alasan utama di balik versi iklan video. Dalam konteks pemasaran farmasi, pendekatan ini membuka peluang besar untuk menyampaikan pesan yang lebih relevan kepada pasien, tenaga medis, dan pemangku kepentingan lainnya.

Selain itu, 38% responden menggunakan GenAI untuk perubahan visual dan gaya, sementara 36% memanfaatkannya untuk relevansi kontekstual. Bagi merek farmasi dan layanan kesehatan, ini berarti kemampuan untuk menyesuaikan pesan dengan kondisi medis, lokasi geografis, atau demografi pasien secara lebih presisi.

Optimasi Multi-Platform dan Uji Promosi

GenAI juga membantu pengiklan dalam uji promosi dan insentif (35%) serta optimasi lintas platform (34%). Dengan semakin banyaknya kanal digital (dari YouTube hingga platform streaming dan media sosial) AI dapat mempercepat proses adaptasi konten sesuai spesifikasi teknis dan perilaku audiens di setiap kanal.

Untuk pemasaran kesehatan, hal ini bisa diterapkan dalam kampanye edukasi penyakit, peluncuran obat baru, hingga promosi program pencegahan berbasis lokasi (33% pemasar menyebut geolokasi sebagai alasan utama versi iklan).

Kreativitas dan Efisiensi : Dua Pilar Strategi Baru

Selain efisiensi waktu, GenAI memungkinkan tim kreatif untuk melakukan uji variasi pesan dan CTA (34%), menyesuaikan durasi iklan (33%), hingga mengatur nada dan emosi konten (32%) agar sesuai dengan sensitivitas topik kesehatan. Bahkan, 28% responden kini menggunakan AI untuk mengoptimalkan audio dan voice-over, menciptakan narasi yang lebih manusiawi dan personal.

Tren Pertumbuhan Pasar Digital Video

Bagian pertama laporan IAB (rilis April 2025) mencatat bahwa belanja iklan video digital di AS tumbuh 18% YoY pada 2024 hingga mencapai US$64 miliar, dan diperkirakan meningkat menjadi US$72 miliar pada 2025. Pertumbuhan ini terjadi dua hingga tiga kali lebih cepat dibandingkan total belanja media keseluruhan.

Bagi sektor farmasi dan layanan kesehatan, angka tersebut mencerminkan peluang untuk berinvestasi dalam strategi konten video berbasis AI yang dapat memperkuat edukasi publik sekaligus meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran.

GenAI bukan sekadar tren teknologi, ia kini menjadi alat strategis yang mempercepat inovasi dalam pemasaran video digital. Bagi pemasar di industri farmasi dan kesehatan, pemanfaatan AI untuk personalisasi pesan, pengujian promosi, dan optimasi lintas platform akan menjadi kunci dalam membangun kepercayaan dan relevansi di mata audiens yang semakin cerdas dan selektif.